M10

ทำไม Garment 10 หรือ M10 ถึงเป็นบริษัทยอดเยี่ยมได้ในอุตสาหกรรมยอดแย่

เชื่อว่าคนไทย ที่ลงทุนใน Vietnam ส่วนใหญ่รู้จักบริษัท TNG เสียเป็นส่วนใหญ่ เพราะว่าเป็นบริษัททีสร้างความมั่งคั่งให้นักลงทุนไทยหลายคน

แต่คนส่วนใหญ่ของนักลงทุนไทยอาจจะไม่รู้ว่ามีบริษัทหนึ่งที่มี Market cap. ไม่ได้ใหญ่มากนัก แต่กลยุทธ์ของบริษัทนี้ได้หยิบยก case study มาตั้งแต่ช่วง Covid.

ในช่วง Covid บริษัทนี้มีความยืดหยุ่นมากกว่าบริษัทสิ่งทอใน Vietnam จริงๆ ข้อมูลพวกนี้มันหาไม่ได้หรอก เหมือนต้องมาเรียบเรียงกันเอง

1. กลยุทธ์ที่เรียกว่า Lot เล็กๆ มารวมกันกลายเป็น Lot ใหญ่ได้ เหมือนบริษัทรู้ว่าถ้าจะเพิ่งบริษัทใหญ่ อย่างเดียว มันคงรอวันตาย จึงพยายามหา รายย่อยๆ มารวมกัน ให้ได้เป็น Lot ใหญ่เพื่อ Cover fix cost ที่เกิดขึ้น
2. ใช้กลยุทธ์จาก Global to Local ในช่วงวิกฤติ สร้าง Shop ของตัวเองกระจายอยู่ตามแหล่งต่างๆ เพราะรู้ว่านักธุรกิจต่างชาติที่ยังอยู่ Vietnam ยังมีอีกมากรวมทั้งคน Vietnam ที่ต้องใช้ชุดแบบ ประณีต ในการติดต่อธุรกิจ หรือในการใช้งาน และ shop ก็เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้รอดตายมาจนถึงทุกวันนี้และอย่าลืมว่าช่วงนี้ กลยุทธ์จุดติดของเสื้อผ้า Brand Vietnam เองก็อยู่ในระดับโลกแล้ว ปีละประมาณ 70,000 ล้านบาท
3. เป็นบริษัทที่ Adopt FTA โดยเฉพาะยุโรปนำมาใช้ได้อย่างดี และเป็นบริษัทอันดับต้นๆ ทางด้าน ESG สร้างลูกค้าแบบ Niche Market เขารู้ว่า ปัญหาเสื้อผ้าในประเทศพัฒนาแล้วคือ เป็นขยะมือสองที่สร้างปัญหาให้แต่ละประเทศ รู้ว่า ESG จะกลายเป็น Mandatory ของการส่งออกไปยัง EU และ carbon emission เป็นเรื่องระดับโลก บริษัทใช้ Strategy ที่เรียกว่า Green transition process.

-การลงทุนในเครื่องจักรและอุปกรณ์ที่ทันสมัย: เพื่อลดการใช้พลังงานและทรัพยากร
-การใช้พลังงานแสงอาทิตย์: เพื่อลดการพึ่งพาพลังงานจากเชื้อเพลิงฟอสซิล
-การใช้เชื้อเพลิงชีวมวล: เพื่อลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์
การใช้วัสดุรีไซเคิลและวัสดุธรรมชาติ: เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ใช้ใยผ้าเป็น organics ซึ่งได้จากแหล่งวัตถุดิบ คือ ไผ่ กาแฟที่ปลูกได้เป็นอันดับต้นของโลก และ moccasins และสร้าง Green Building ทั้งหมด

-ด้วย Market cap. แค่พันกว่าล้านบาทที่ All time high เทียบกับตลาด แฟชั่นใน Vietnam ระดับ 100,000 ล้านบาทในอนาคตอันไกล้บวกกับบริษัท ESG ระดับประเทศที่ ถ้าเลื่อนผ่านเป็น HOSE เหมือนกับว่า ESG คือ Mandatory ในการลงทุนของสถาบัน M10 จะต้องเป็นตัวเลือกหลักแน่นอน

ที่พูดมาทั้งหมดถามว่า เชียร์หุ้นหรือไม่ ผมไม่ด้านขนาดนั้น เป็น การตลาดแบบ Basic มากที่บอกว่าผมไม่ได้เชียร์หุ้น แต่เล่าได้เป็นฉาก ๆ ทุกวัน เพราะต่างประเทศไม่สามารถซื้อหุ้นบริษัทนี้ได้ แต่นี่คือการยกตัวอย่างหุ้นยอดเยี่ยมในอุตสาหกรรมยอดแย่ ที่แม้อุตสาหกรรมนี้ยังไม่กลับมา ถึง 50% ของที่ควรจะเป็นแต่มีบางบริษัทที่สามารถทำ All time high ไปเรียบร้อย